Que no panda el cúnico

0alcubo se encuentra temporalmente estancado, pero es mi palabra, en 15 días salimos con www.0alcubo.com y arrancamos con la frecuencia de vuelta.
Muchas gracias por seguirlo visitando aunque siempre vean lo mismo, y a modo de devolución prometo mejorar la calidad de nuestros servicios, y todas esas cosas que se dicen cuando se quiere quedar bien.
Sin más. Ideólogo y Masajista de 0alcubo: Francisco Alberio.

Puros hechos a mano

Para aquellos desprevenidos: Puros son Habanos.


La propuesta única a comunciar es clara: Habanos hechos a mano.

La idea y su llevada a la práctica es increíble. La analogía de los dedos con habanos, lo cual si ya le daba un buen nivel a la gráfica, lo levanta más aún con el arte que es admirable.

Hace mucho que no veía una pieza que me gustara tanto.

Las contras no estan en la gráfica sino de mi lado: No sé ni cuando ni dódne se publicó, sólo que el cliente fue Tabacaría Reis.

Otras Gráficas.

Outdoor de Seda Brilho Glass

Agencia: JWT Brasil
Anunciante: Unilever Brasil
Producto: Seda Brilho Gloss
País:Brasil
Año:2007

Probablemente le tengan que dar click a la imágen para visualizarla más grande.
Para el que de ninguna de las formas, haya podido entenderla. Le comento básicamente:

Son dos ascensores, y se utiliza como medio las puertas de ambos.
En la izquierda el producto, y el titular: "Vocé está preparada para el birlho de Seda?. Nova Linha. Seda Brilho Glass."


En el otro ascensor, y más especificamente en la puerta de éste, la ilusión visual de que muchos fotografos estan esperando con sus cámaras la inminente llegada de... quien sea que salga por el otro ascensor. Se entiende?

Ta copado.

Otros Outdoors.

La forma es parte del fondo (y viceversa)

¿Alguna vez te has preguntado si el fondo en tus diseños e ilustraciones es necesario? ¿Si ensucia tu obra? Pues a ver que te parece este artículo de Carlos Naranjo Sierra.

La eterna discusión de si es más importante el fondo o la forma puede estar mal planteada.
Generalmente se parte de un principio dualista que trata de clasificar la realidad en categorías mutuamente excluyentes. Bajo ese principio divisor sólo hay dos alternativas, o es lo uno o es lo otro. Quisiera proponer, bajo el riesgo de equivocarme, que pensemos que en el caso del fondo y la forma pueden tratarse de uno solo, aunque para efectos de entendimiento se hable de éstos como conceptos separados.
Conviene recordar que los principios dualistas acompañan no sólo al diseño, a la publicidad o a la arquitectura, sino también a la psicología, a la antropología, a la sociología, a la economía y, cómo no, a la ideología, sólo por citar algunos campos. Cuerpo/Mente, Cultura/Naturaleza, Individuo/Sociedad, Capitalismo/Comunismo, Libertad/Igualdad, son algunos ejemplos que pueden llevarnos a olvidar que las palabras no son las cosas y que la realidad es más compleja que el lenguaje que la designa.
Heráclito designó como enantiodromía a la extraña interdependencia que observó entre los opuestos. Todo extremo contiene secretamente su propio contrario lo que explica por qué una misma cosa puede «transformarse» extrañamente en su contrario. Mientras más extrema es una posición, más fácil es de esperar una enantiodromía. Cuando la cantidad es muy alta o muy baja, se transforma en una cualidad. Cuando la cualidad es muy intensa o poco intensa, se transforma en cantidad. Lo mismo parece suceder con el fondo y la forma.
La Teoría de Campo en la física, evita algunos dilemas creados por las dicotomías que se plantean desde el mismo problema que intenta resolverse. La «causalidad circular» viene a tratar de explicar los fenómenos que la causalidad lineal no ha logrado. ¿Es la luz una onda o una partícula? Parece que puede ser las dos. Una teoría de este tipo procura hacer una integración lógica y sistemática de ideas, aunque no siempre pueda probar la veracidad o falsedad de la proposición en cuestión.
La escuela de la Bauhaus intentó reconciliar el concepto de fondo y forma por medio de diseños bellos y funcionales. Mientras que publicistas de la talla de Reeves y Ogilvy tomaron partido por el fondo, Burnett y Bernbach tomaron partido por la forma. ¿Qué es más importante?
Creo que la respuesta es: ninguno de los dos, o aún mejor: ambos. Propongo no tratar de reconciliar estos conceptos. Propongo intentar mirarlos como una misma cosa.
Lo anterior no quiere decir que debamos renunciar a todo intento de separación y reducción para poder estudiar algún fenómeno. Finalmente el problema de aprensión de la realidad es un problema metodológico. No tenemos la capacidad cerebral para analizar todas las variables que intervienen en una situación dada, léase diseño, campaña, construcción o cualquier otra empresa intelectual. Por lo cual, con humildad, separamos, clasificamos y simplificamos las cosas para poder estudiarlas. Pero conviene no olvidar que lo que logramos conocer son simplemente partes de un todo.

La escuela psicológica de la Gestalt, dedicó notables esfuerzos a principios del siglo XX, para entender el asunto del fondo y la forma, partiendo de la percepción visual y así dar luces sobre cómo funciona la mente humana. Algunos de sus numerosos estudios revelaron que no es posible captar el fondo sin la forma, así como tampoco es posible entender una idea sin las palabras. Cuando se altera el significante, también lo hace el significado. Como si estuviéramos viendo a la misma cosa desde dos perspectivas diferentes.
Hoy una nueva corriente de la psicología, la psicología evolucionista, arroja nuevas luces sobre el asunto. Lo que nos parece bueno y bello no esta determinado solamente por los procesos de aprendizaje o la cultura. Hay algo en nuestra naturaleza,que nos lleva a reconocer como bello y bueno aquello que tiene alguna función especial para nuestra supervivencia. La belleza cumple una función adaptativa que nos permite identificar rápidamente aquello que puede ser útil para la reproducción de nuestros genes. Los colores, los olores, los sabores, los sonidos o los objetos nos son agradables o desagradables en función de nuestra evolución, no por sí mismos.
Al hablar de diseño, comunicación o arquitectura, hay que decir que la forma hace parte de la función porque la forma es parte del mensaje o la estructura misma. Al alterar el contenedor, se altera el contenido. Alterar el medio es alterar el mensaje. Tanto el uno como el otro pertenecen a una misma naturaleza, mas que a naturalezas opuestas o complementarias. Como decía Marshall McLuhan: «El medio es el mensaje».
La idea de pensar en el fondo y la forma como una sola naturaleza es compleja. Parece difícil de digerir. Pero se hace más fácil cuando se entiende que la separación de dichos términos se hace mas con fines teóricos que prácticos. Sin un adecuado medio, no hay comunicación. Sin una adecuada forma no hay función. El interior y el exterior se afectan mutuamente y no es posible tomar partido por uno solo, así se quiera. Pareciera entonces que el fin no justifica los medios, como decía Nicolás Maquiavelo, sino que el medio es parte del fin y el fin es parte del medio, así como el fondo es parte de la forma y la forma es parte del fondo.

Clio Awards 2008

Terminada la versión 2008 de los Clio Awards, se pueden conocer los ganadores en su sitio.

¿Qué son los Clio?
Es uno de los eventos de premiación a la publicidad más grandes del mundo. Pero claro, "uno de los más", significa que no es "él-más".

Pepsi, Apple y Burguer King. O no.
Si algo une a las 3 citadas, es su cualidad de segundones. Siendo Coca-Cola, Microsoft, y Mc Donalds sus respectivos primeros.
En el caso de Clio Awards, los Cannes, de alguna manera los pasan por arriba. Un Cannes es la gloria, una copa del mundo a nivel selecciones, una Champions League a nivel clubes(Fútbol querida, fútbol).


Clios albicelestes

Argentina obtuvo 12 premios, de los cuales 2 fueron oros: Uno en TV/Cinema/Digital y uno en Print(gráfica).

• El de Print, por la campaña de Y&R para MTV, la cuál se puede ver en: MTV: Where is the people,eh?

• El de TV/Cinema/Digital es Clarence, de La Comunidad Buenos Aires para el BAFICI, pieza a la cuál pueden ver a continuación:

Por otro lado,el argentino Juan Cabral, trabajando para Fallon London, vió ganadoras a dos de sus piezas:

Play-Doh para Sony Bravia, con 2 oros y un bronce.
Gorila para Cadbury`s Dairy Milk, con 1 oro en TV/Cinema/Digital.

Nuevos Seminarios

Nos llega info. de nuevos seminarios desde la ESP y Esponjario.

ESP

Jornadas intensivas de "Gestión de cuentas".
Activación de marca: Un tackle al consumidor.


Esponjario

Planeamiento estratégico.


Otros Seminarios.

Nike: Barrio Bonito

Cliente: Nike
Agencia: BBDO Argentina
Año:2006
Campaña: Barrio Bonito







Es un Outdor, ubicado en uno de los tantos murales del barrio de La Boca.
Para los que no se avivaron, son las caras de Aguero y Ronaldinho.
Para los que no los conocen, son dos jugadores de fútbol de la puta madre.

Los textos que acompañan dicen "Aguero por Aguero" y "Ronaldinho por Ronaldinho".

La idea es que la cara está hecha con pelotazos, y la bajada con el texto, nos cierra todo. Y es ahí cuando nos damos cuenta que se trata de la imágen que dejó la seguidilla de pelotazos a la pared, que supuestamente patearon Aguero y Ronaldinho.

Es vieja, pero me la encontré pelotudeando por ahí, y quería publicarla para aquellos que no la conocían.

Es parte de la campaña "Barrio Bonito" de Nike que dislumbró con cosas como estas por todo el mundo, creo.

Nada más. Había un toque de cosas para decir pero me tengo que ir. El que se quede con ganas que lo siga por comentarios.

Otras de Nike.
Otras Outdoors.
Otras de Fútbol.

Torneo Cero Fútbol Creativo: Séptimo partido

Lunes 19 de mayo de 2008, 20hs.

Fútbol del bueno brindaron los entrerrianos y los redactores.

El partido fue suspendido por lluvia(se jugó en la canchas de afuera) faltando menos de 5 minutos para el final. Y el resultado quedó a favor de Redacción, 15-14.

No se pueden decir muchas cosas más en este estado, sería caretearla demasiado. Así que os propongo relajarse, y hacer otra cosa.

Torneo Cero Fútbol Creativo: Sexto partido

Lunes 19 de mayo de 2008, 19hs.

El sexto partido del torneo, entre Banchero`s Guy y Bellagamba United, fue suspendido por la ausencia de la cantidad de jugadores mínima reglamentaria.
Los 2 puntos son dirigidos entonces a Bellagamba United, que de ésta manera queda puntero con 4.

Leer antes de seguir leyendo

Hace poco escribí y publiqué "Puto el que no lee", con la intensión de mantener cierto diálogo con algun churrete que ande por ahí, y tenga el mismo problema que yo. Queremos leer, pero no nos gusta, no nos entretiene.
Pero cambiando el tiempo de los verbos, entre otras cosas, puedo decir que no me gustaba, porque me puse a leer el mencionado "La Publicidad estratégica" de Orlando Aprile, y me fui copando.

No será el mejor el libro, o será una mierda. De cualquier forma, mi intensión era empezar, y empecé.

Supongo que después me costará menos leer otras cosas.

Pero toooodo esto viene a que desde La Esfera, nos respondieron con toda la buena onda en "Leete esto... o lo que sea", y mostrando un lado un poco más intelectual, que seguramente está mas cerca de la razón que nuestro viejo y querido "Puto el que no lee".
Pero en sí, creo que ambos apuntamos a lo mismo.
Así que dejo mi saludo para aquel amigo.